Skuteczność reklamy
Badania nad skutecznością reklamy odnoszą się do kolejnych faz oddziaływania na jej odbiorców.
Część badań koncentruje się na ustaleniu przez reklamę stopnia osiągnięcia celów pośrednich tj. wzbudzanie zainteresowania adresatów reklamy i jej zapamiętania, przyciąganie uwagi, przekonanie do reklamowanego towaru lub usługi oraz ukształtowanie postaw i preferencji potencjalnych klientów. W innych ustala się jaki jest wpływ oddziaływania reklamy na wielkość zakupów produktu, czyli realizację nadrzędnego celu reklamy. O badania skuteczności reklamy drukowanej stosowany jest test rozpoznawalności, który polega na przeprowadzaniu wywiadów osobistych z grupą osób. Zadawane są pytania mające na celu ustalenie co badana grupa zapamiętała z ostatniego przeczytanego numeru gazety lub czasopisma. Wskazuje się na ogłoszenia reklamowe i ustala się stopnie zapamiętania ogłoszeń. Najniższy stopień – samo zauważenie reklamy, średni zauważenie ogłoszenia i powiązanie z marką, najwyższy – przeczytanie ogłoszenia i co najmniej w połowie zapamiętanie jego treści.
Próbne działania reklamowe
Do grupy metod badania skuteczności reklamy należą próbne działania reklamowe, które przeprowadza się w warunkach naturalnego oddziaływania reklamy. Badanie to polega na przeprowadzeniu na niewielką skalę działań reklamowych oraz na zebraniu...
Badania w innych krajach
Dotychczas w Polsce nie były prowadzone pełne i systematyczne badania audytoriów poszczególnych środków przekazu, natomiast w takich krajach jak Stany Zjednoczone czy Wielka Brytania są już wieloletnie tradycje w tym temacie, a wyniki badań...
Pomiary psychofizjologiczne
W celu przeprowadzenia pomiaru psychofizjologicznego reakcji ludzi na oddziałujące na nich bodźce np. projekty przekazów reklamowych wykorzystuje się różnego rodzaju procedury laboratoryjne, w których zastosowanie mają urządzenia tj. kamery...